動畫公益廣告是指以動畫藝術(shù)作為表現(xiàn)形式的公益廣告。動畫藝術(shù)與公益廣告結(jié)合之風(fēng)，在我國也悄然興起，如深受觀眾、網(wǎng)民好評的《愛的表達(dá)式》、《水滴奇遇記》等。隨著新媒體時代的到來，受眾選擇權(quán)大大增強，在廣告回避行為更為普遍的背景下，動畫公益廣告深受大眾喜愛這一現(xiàn)象值得關(guān)注。
公益廣告面對普通大眾，信息傳遞必須考慮大眾的理解能力，而大眾的知識水平顯然是參差不齊的，這就要求它必須采用能夠獲得絕大多數(shù)人理解的語言，否則容易產(chǎn)生人為的交流障礙，消弱廣告的傳播效果。
動畫是一門高度簡化的藝術(shù)，囿于技術(shù)限制其繪畫總是力求使用最少的造型元素來概括、表現(xiàn)對象的特征和豐富內(nèi)涵。動畫欣賞對觀眾幾乎不作任何知識要求，不需要對圖像進(jìn)行復(fù)雜的識別、加工過程，即使是兒童通過最直觀的方式也能在輕松中明白動畫的內(nèi)容。
動畫在故事內(nèi)容上體現(xiàn)出創(chuàng)作者主動化繁為簡的特征：其主題總是積極淺顯，極力宣傳普世價值，如韋河動漫公司前一段時間制作的公益廣告，時長僅為300s來傳播公益理念。在敘事方法上，如美國的皮克斯動畫電影就堅持采用大眾熟悉的線性敘事手法，按照時間先后順序講述故事，絕不故弄玄虛。
動畫的簡化風(fēng)格賦予了作品通俗易懂的品質(zhì)，能夠最大程度滿足不同層次人群的認(rèn)知水平。這一特點顯然迎合后現(xiàn)代大眾不假思索、快餐式的閱讀需求，在“讀圖時代”成為最容易被大眾所接受的藝術(shù)形式，勢必吸引力求通俗化的公益廣告而為其所借用。
動畫以其簡化性、娛樂性等特點和其龐大的消費群體吸引公益廣告創(chuàng)作的視線，進(jìn)而產(chǎn)生了嘗試性的結(jié)合，這一結(jié)合由于將一個社會的核心價值和大眾文化有機的融合在一起，迎合大眾審美風(fēng)尚，取得了良好的傳播效果，這也促使了近些年來動畫公益廣告公司的大批量的產(chǎn)生。
