隨著計算機(jī)軟硬件技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的一新興技術(shù)，而對于3D這一層面來說的一個很顯著的特點就是生動形象。它是利用電腦軟件或是視頻等工具將三維物體運動的原理、過程等清晰簡潔地展現(xiàn)在人們眼前，所以隨之而來的就是三維動畫的代入感極強。
三維動畫這一技術(shù)模擬真實物體的方式使其成為一個有用的工具，也正是由于其精確性、真實性和無限的可操作性，被廣泛應(yīng)用于醫(yī)學(xué)、教育、軍事、娛樂等諸多領(lǐng)域。在影視廣告制作方面，這項新技術(shù)能夠給人耳目一新的感覺，因此受到了眾多客戶的歡迎。
三維動畫可以用于廣告和電影電視劇的特效制作(如爆炸、煙霧、下雨、光效等等)、特技(撞車、變形、虛幻場景或角色等等)、廣告產(chǎn)品展示、片頭飛字等等等等。能夠很好的填補拍攝這一短板，能夠完成很多拍攝并不能達(dá)到的效果。
為動畫界的頂梁柱之一，除了代入感意外，它的其他優(yōu)點也是非常的突出，并不是一個所謂的“空花瓶”。首先可以從全方面地展示產(chǎn)品功能特性。在技術(shù)可以達(dá)到的地方，可以無止盡的使用這一特點。其次，動態(tài)畫面可吸引人們的眼球。動態(tài)的畫面本身就是具有著本身的生命力的一個東西。再次，修改時，不用全部換點，可修改某一個部分。在很多時候并不需要“牽一發(fā)而動全身”。最后，也是最令人滿意的一點，就是可實現(xiàn)現(xiàn)實生活中不能存在的畫面和使用方便，可以重復(fù)使用，減少成本。
